Скрытая реклама в глянцевой печатной периодике как инструмент эффективной маркетинговой коммуникации
Скачать файл:
URI (для ссылок/цитирований):
https://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/72307Дата:
2018Библиографическое описание:
Шепотило, Екатерина Денисовна. Скрытая реклама в глянцевой печатной периодике как инструмент эффективной маркетинговой коммуникации [Электронный ресурс] : выпускная квалификационная работа бакалавра : 42.03.01 / Е. Д. Шепотило. — Красноярск : СФУ, 2018.Специальность выпускной работы:
42.03.01 Реклама и связи с общественностьюОбразовательная программа выпускной работы:
42.03.01.01 Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфереУчёная степень или квалификация, на которую выполнена работа:
БакалаврАннотация:
Бакалаврская работа содержит 146 страниц текстового документа, 13 приложений, 71 использованный источник.
Цель исследования – выявить эффективность использования технологий скрытой рекламы в современных глянцевых журналах.
Задачи, решаемые в процессе работы:
- Исследовать объем и содержание понятий «коммуникация», «реклама», «рекламная коммуникация», «маркетинг», «продвижение», «скрытая реклама», «вирусный маркетинг» в контексте проблематики данной работы;
- Рассмотреть традиционные формы и выявить современные тенденции рекламных коммуникаций в печатной периодике.
- Выявить особенности глянцевой периодики.
- Определить место технологий скрытой рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
- Выявить специфику продвижения товаров и услуг посредством скрытой рекламы.
- Разработать рекламное сообщение для глянцевого журнала «Дорогое удовольствие» с использованием технологий скрытой рекламы.
В результате проведенного исследования была выявлена эффективность использования технологий скрытой рекламы в современных глянцевых журналах.