Скрытая реклама в глянцевой печатной периодике как инструмент эффективной маркетинговой коммуникации

Abstract

Бакалаврская работа содержит 146 страниц текстового документа, 13 приложений, 71 использованный источник. Цель исследования – выявить эффективность использования технологий скрытой рекламы в современных глянцевых журналах. Задачи, решаемые в процессе работы: - Исследовать объем и содержание понятий «коммуникация», «реклама», «рекламная коммуникация», «маркетинг», «продвижение», «скрытая реклама», «вирусный маркетинг» в контексте проблематики данной работы; - Рассмотреть традиционные формы и выявить современные тенденции рекламных коммуникаций в печатной периодике. - Выявить особенности глянцевой периодики. - Определить место технологий скрытой рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. - Выявить специфику продвижения товаров и услуг посредством скрытой рекламы. - Разработать рекламное сообщение для глянцевого журнала «Дорогое удовольствие» с использованием технологий скрытой рекламы. В результате проведенного исследования была выявлена эффективность использования технологий скрытой рекламы в современных глянцевых журналах.