Advertisement as Meaning-Making Element of Stereotypes Formation in the Modern Society
View/ Open:
URI (for links/citations):
https://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/10038Author:
Nozdrenko, Elena A.
Ноздренко, Е.А.
Date:
2013-10Abstract:
The current phenomenon of our time are stereotypes, that, on the one hand, simplify the process of
communication, as they empower the members of society with a number of characteristics in advance,
but on the other hand, create additional problems in the process of interaction, for example, form
preconceptions. The increased level of competition makes the creators of promotional product resort
to unusual elements of its attractiveness. However, advertisement should not only be interesting and
eye-catching, but also understandable and relevant to the target audience. Carrying out this task, the
advertising business refers to such concept as “social stereotype” that helps to include a certain set of
symbols, containing the necessary and relevant for the consumer information into the advertisement
message.
Stereotype is a derivative of the modern society. The fact that stereotypes affect not only human
relationships, but also formation of the public opinion is important. People mostly think in images –
stereotypes, and this is an effective tool for an advertisement creator. But we must not forget that its
primary task is to “hook” the potential customers with the help of competent motivation, in other words,
to create an image that will stand out from the products by competitors and attract attention. However,
advertising producer must remember that the border, where interesting and unusual advertisement
becomes repulsive and unpleasant is very thin, and it creates the need for highly skilled approach to
the use and formation of stereotypes when creating an advertisement message. Advertising, as the
meaning-making element of culture can not only change social stereotypes, opinions and ideas that
exist in society, but also create new ones Актуальным явлением современности являются стереотипы, которые, с одной стороны,
упрощают процесс коммуникации, так как заранее наделяют членов общества рядом
характеристик, но, с другой стороны, создают дополнительные проблемы в процессе
взаимодействия, например образуют предубеждения. Повышенный уровень конкуренции
вызывает у создателей рекламного продукта необходимость прибегать к необычным
элементам его привлекательности. Однако реклама должна быть не только интересной,
привлекающей внимание, но и понятной, актуальной для целевой аудитории. Осуществляя
данную задачу, рекламный бизнес обращается к такому понятию, как «общественный
стереотип», который поможет заложить в рекламное сообщение определенный набор
символов, содержащих необходимую и актуальную для потребителя информацию.
Стереотип является производной современного общества. Важен тот факт, что стереотипы
влияют не только на человеческие взаимоотношения, но и на формирование общественного мнения.
Люди преимущественно мыслят образами – стереотипами, а это и есть тот эффективный
инструмент для создателя рекламы. Однако нельзя забывать, что его первоначальная
задача – через грамотную мотивацию «зацепить» своего потенциального потребителя,
другими словами, создать такой образ, который будет выбиваться из конкурентного ряда и
привлекать внимание. Однако рекламопроизводителю необходимо помнить о том, что грань,
за которой интересная и необычная реклама становится отталкивающей и неприятной,
очень тонка, что создаёт необходимость высококвалифицированного подхода к процессу
применения и формирования стереотипов при создании рекламного сообщения. Реклама как
смыслообразующий элемент культуры может не только изменять существующие в социуме
общественные стереотипы, мнения и идеи, но и создавать новые
Collections:
Metadata:
Show full item recordRelated items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
On Translating Verbal Etiquette Phrases
Tretyakova, Tatyana P.; Третьякова, Т.П. (Сибирский федеральный университет. Siberian Federal University., 2014-02)The paper deals with the problem of finding general integrative models for translating speech etiquette forms. It is argued that these forms exist as a part of the interactive scenario that is aimed at establishing social ... -
Russian Folklore as a Poetics of Inference: (based on material from the fairytale by Leonid Filatov “Fedot the Musketeer, a Brave Lad”)
Guseinova, Innara A.; Brumfield, William C.; Гусейнова, И.А.; Брумфильд, У.К. (Сибирский федеральный университет. Siberian Federal University., 2016-09)The present article examines Russian folklore from the position of dynamic linguistics at the intersection of semiotic and discourse theories. Russian folklore is treated as a semiotic code facilitating the unfolding of ... -
Review of Toponymic Studies of Altai and Siberia in the Anthropocentric Paradigm
Vasil’eva, Svetlana P.; Dmitrieva, Lidia M.; Васильева, С. П.; Дмитриева, Л. М. (Сибирский федеральный университет. Siberian Federal University, 2021-04)At the turn of the 20th–21st centuries there appeared a trend of appeal to the anthropocentric paradigm for scientific knowledge in the toponymic studies. In the previous period, the toponymic studies relied upon the ... -
Креативное мышление в рекламной коммуникации: культурологический аспект
Ноздренко, Е.А.; Nozdrenko, Elena A. (Сибирский федеральный университет. Siberian Federal University., 2010-08)Современная реклама является феноменом, который в той или иной степени влияет на характер социального, экономического, политического и иного взаимодействия в социуме. Тенденции развития системы рекламной коммуникации ... -
Мультимедийный проект "Лица приезжие"
Сухайлов, Асхобдин Мухридинович (Сибирский федеральный университет, Красноярск, 2018)Целью работы является создание мультимедийного проекта "Лица приезжие" как продукта социальной журналистики. В текстах рассматривается и анализируется проблема негативного и неоднозначного отношения граждан Российской ...