Advertisement as Meaning-Making Element of Stereotypes Formation in the Modern Society

Abstract

The current phenomenon of our time are stereotypes, that, on the one hand, simplify the process of communication, as they empower the members of society with a number of characteristics in advance, but on the other hand, create additional problems in the process of interaction, for example, form preconceptions. The increased level of competition makes the creators of promotional product resort to unusual elements of its attractiveness. However, advertisement should not only be interesting and eye-catching, but also understandable and relevant to the target audience. Carrying out this task, the advertising business refers to such concept as “social stereotype” that helps to include a certain set of symbols, containing the necessary and relevant for the consumer information into the advertisement message. Stereotype is a derivative of the modern society. The fact that stereotypes affect not only human relationships, but also formation of the public opinion is important. People mostly think in images – stereotypes, and this is an effective tool for an advertisement creator. But we must not forget that its primary task is to “hook” the potential customers with the help of competent motivation, in other words, to create an image that will stand out from the products by competitors and attract attention. However, advertising producer must remember that the border, where interesting and unusual advertisement becomes repulsive and unpleasant is very thin, and it creates the need for highly skilled approach to the use and formation of stereotypes when creating an advertisement message. Advertising, as the meaning-making element of culture can not only change social stereotypes, opinions and ideas that exist in society, but also create new ones

Актуальным явлением современности являются стереотипы, которые, с одной стороны, упрощают процесс коммуникации, так как заранее наделяют членов общества рядом характеристик, но, с другой стороны, создают дополнительные проблемы в процессе взаимодействия, например образуют предубеждения. Повышенный уровень конкуренции вызывает у создателей рекламного продукта необходимость прибегать к необычным элементам его привлекательности. Однако реклама должна быть не только интересной, привлекающей внимание, но и понятной, актуальной для целевой аудитории. Осуществляя данную задачу, рекламный бизнес обращается к такому понятию, как «общественный стереотип», который поможет заложить в рекламное сообщение определенный набор символов, содержащих необходимую и актуальную для потребителя информацию. Стереотип является производной современного общества. Важен тот факт, что стереотипы влияют не только на человеческие взаимоотношения, но и на формирование общественного мнения. Люди преимущественно мыслят образами – стереотипами, а это и есть тот эффективный инструмент для создателя рекламы. Однако нельзя забывать, что его первоначальная задача – через грамотную мотивацию «зацепить» своего потенциального потребителя, другими словами, создать такой образ, который будет выбиваться из конкурентного ряда и привлекать внимание. Однако рекламопроизводителю необходимо помнить о том, что грань, за которой интересная и необычная реклама становится отталкивающей и неприятной, очень тонка, что создаёт необходимость высококвалифицированного подхода к процессу применения и формирования стереотипов при создании рекламного сообщения. Реклама как смыслообразующий элемент культуры может не только изменять существующие в социуме общественные стереотипы, мнения и идеи, но и создавать новые