Контент аккаунтов в социальных сетях как фактор вирусности SMM-рекламы

Abstract

Предмет исследования: контент аккаунтов в социальных сетях как фактор вирусности SMM-рекламы. Объект исследования: потребительская аудитория SMM-рекламы. Цель исследования: изучение контента аккаунтов на предмет вирусности SMM-рекламы. В результате проведения исследования была определена роль вирусного маркетинга в продвижении в социальных сетях, определена специфика и виды SMM-технологий, тенденции развития SMM, описаны факторы вирусности и механизмы влияния вирусного контента, сформирован портрет SMM-потребителя, разработан рекламный продукт на основе данных исследования. В качестве практической реализации проведенного исследования разработан рекламный продукт для продвижения салона красоты «Hairs» в социальной сети «Вконтакте».