Копирайтинг как фактор рекламной коммуникации

Abstract

Цель данного исследования – изучение современного копирайтинга как важного компонента рекламной коммуникации, а также выявление особенностей составления продающих рекламных текстов. В работе определены роль и значимость копирайтинга в структуре рекламной творческой деятельности; рассмотрены структурные концепции современного рекламного бизнеса; определены актуальные формы рекламной коммуникации, используемые на фитнес-рынке; проведен ситуационный анализ на примерах рекламных текстов фитнес-центров г. Красноярска; в результате социологического исследования разработан эффективный рекламный текст.