Реклама и новое поколение потребителей: корреляция факторов формирования ценностей

Abstract

Цель данного исследования — выявить и исследовать корреляцию факторов формирования ценностей у нового поколения потребителей в сфере рекламной коммуникации.

В работе проведена серия социологических исследований, позволяющая выявить роль рекламы в процессе формирования ценностных ориентаций современных подростков, разработан рекламный продукт для Красноярского магазина электроники, демонстрирующий возможность использования ценностных ориентаций в качестве основы концепций рекламных кампаний, направленных на формирование потребительских предпочтений.