National Images of Countries in Intercultural Interaction of World Civilizations in Modern Period

Abstract

The formation of the national identity is determined by the process of comparing “yourself” with “the other”. The feeling of the national identity is fixing the differences “our – strangers”, “ours – not ours”. When the ethnic culture is formed there is an intensive process of self-reflection, self-identification, “the image of yourself” is made up in relation to the “images” of other people, countries and cultures. Since ancient times the human consciousness has a particular relevance to the problem of forming the image of someone’s people and images of other people. This article analyzes the problem mentioned above. It examines the national images of the system of intercultural interaction of world civilizations in the modern period. The authors find out that a high degree of cultural differences and peculiarities of religious traditions, secular political divisions and military conflicts between Russia and the West contributed to the formation of various barriers that hinder the achievement of an adequate mutual perception and understanding of two civilizations. In modern times for a more complete and clear mutual understanding of national images the national problem of overcoming the various kinds of communication barriers between the West and Russia is being actualized. The basic techniques of forming “a national image” are advertising and public relations

Становление национального самосознания обусловлено процессом сравнения «себя» с «другим». Ощущение национальной идентичности – это фиксация различия «свои – чужие», «наши – не наши». Когда формируется сама этническая культура, тогда происходит интенсивный процесс самоосмысления, самоидентификации, складывается «образ себя» в соотнесении с «образами» других народов, стран и культур. Для человеческого сознания с древних времен свойственно особое отношение к проблеме формирования образа своего народа и образов других народов. Данная статья посвящена анализу этой проблемы. В ней рассматриваются национальные образы стран в системе межкультурного взаимодействия мировых цивилизаций в современный период. Выявлено, что высокая степень различия культур и особенности религиозных традиций, вековые политические разногласия и военные конфликты между Западом и Россией способствовали формированию различного рода барьеров, которые мешают достижению адекватного взаимовосприятия и взаимопонимания двух цивилизаций. В современный период для более полного и ясного взаимопостижения национальных образов актуализируется проблема преодоления различного рода коммуникационных барьеров в общении Запада и России. При этом основными инструментами формирования «национального образа» выступают реклама и паблик-рилейшенз