Потребительская идентичность и религиозность пользователей социальных сетей

Abstract

In the consumer society people take not only things, but also signs of things, brands, images and ideas. Consumer identity means that a person defines his/her belonging to a social group through consumption. This article examines religion as a means of consumer identity formation in the postindustrial society (the case of social networks’ users). The researchers have found that users of social networks perceive religion as consumer goods when they have no faith experience and their knowledge of religion is fragmentary and based on clichés and stereotypes. In this case discussion of the religious content becomes the way to express their uniqueness and to win recognition from other users.

В обществе потребления человек потребляет не только вещи, но и знаки вещей, бренды, образы, идеи. Потребительская идентичность связана с тем, что человек определяет свою принадлежность к социальной группе через потребление. В этой статье мы рассматриваем на примере пользователей социальных сетей, каким образом религия может быть средством конструирования потребительской идентичности в постиндустриальном обществе. Исследование показало, что религия воспринимается пользователями социальных сетей как предмет потребления, когда у них нет опыта faith-веры, знание о религии фрагментарно, основано на клише и стереотипах. В этом случае обсуждение религиозного контента становится способом выразить свою уникальность и заслужить признание других пользователей.