Креативное позиционирование как способ стабилизации офлайн-продаж на российском книжном рынке

Abstract

В ходе работы было изучено понятие креатива в рекламе, рассмотрены основные концепции и технологии, а также раскрыта сущность понятия позиционирования. В работе предоставлен анализ российского книжного рынка, выявлены основные тенденции. Были изучены потребительские предпочтения и мотивации, а также эффективность применения креативных подходов в области рекламной коммуникации. В результате проведенного исследования был разработан рекламный продукт с использованием креативного позиционирования.