Эпатажные рекламные решения как репрезентант тенденций массового сознания российского общества

Abstract

Предмет исследования — эпатажные рекламные решения как репрезентант тенденций массового сознания российского общества. Объект исследования — потребительское отношение российской рекламной аудитории к эпатажным образам в коммерческой рекламе. Цель исследования — исследовать эпатажные рекламные решения как репрезентант тенденций массового сознания российского общества. В результате проведения исследования были определены состояние современного российского массового сознания (исторический срез и актуальные тенденции) и специфика потребительского сознания современного российского общества, рассмотрена тактика эпатирования как инструмент провокации рекламной аудитории и проанализирована симптоматичность эпатажной рекламы в рамках явления массового сознания. В рамках практической части проведенного исследования было проведено количественное социологическое исследование с целью определения актуальных эпатажных образов для отечественной рекламной аудитории и разработана серия эпатажных рекламных плакатов.