Рыночное позиционирование тренажерного зала на рынке фитнес-услуг г.Красноярска методами PR

Abstract

Тема бакалаврской работы – «Рыночное позиционирование тренажерного зала на рынке фитнес-услуг г. Красноярска методами PR». Выпускная квалификационная работа представлена в объеме 103 страниц, включает в себя 7 таблиц, 7 приложений, а также список использованной литературы, состоящий из 61 источника. Актуальность темы связана с тем, что в конкурентной ситуации, которая сложилась на рынке фитнес-услуг, становится прост необходимым выявить наиболее эффективное позиционирование тренажёрного зала и определить эффективные методы по его продвижению т.к. в условиях высокого темпа развития и популяризации фитнес-услуг к ним проявляется большой интерес со стороны общества. Цель данного исследования – проанализировать особенности рыночного позиционирование тренажерного зала на рынке фитнес-услуг методами PR Задачи: изучить рынок фитнес-услуг г. Красноярска; изучить стратегии и концепции позиционирования; определить роль PR-методов при позиционировании компании; провести количественное исследование по выявлению потребительских предпочтений при выборе посещаемого тренажёрного зала; провести качественное исследование для выявления оценки эффективности продвижения тренажёрного зала методами пиар путем его уникального позиционирования; разработать эффективное программу продвижения фитнес-центра «DAVINCI» для укрепления рыночных позиций на рынке фитнес-услуг во время карантина. В результате проведенного исследования был проанализирован рынок-фитнес услуг, проведено два социологических исследования, разработана программа продвижения фитнес-центра в период карантина.