Конкурентное позиционирование телеканала на телевизионном рынке: региональный аспект

Abstract

Бакалаврская работа по теме «Конкурентное позиционирование телеканала на телевизионном рынке: региональный аспект» содержит 89 страниц текстового документа, 3 таблицы, 5 приложений и 51 использованный источник. Цель – исследование специфики конкурентного позиционирования региональных телеканалов. Задачи, решаемые в процессе работы: 1) рассмотреть Российский телевизионный рынок; 2) выявить проблемы регионального телевидения; 3) проанализировать деятельность телеканала «ТВ7»; 4) определить конкурентную среду телеканала «ТВ7»; 5) изучить область позиционирования; 6) изучить проблемы конкурентного позиционирования регионального телеканала «ТВ7»; 7) разработать предложения по эффективному позиционированию телеканала «ТВ7». Актуальность обусловлена изменениями на телевизионном рынке, а именно – переходом на цифровое вещание, а так же растущим уровнем конкуренции. Федеральные телеканалы все больше лидируют и занимают высокие позиции в рейтингах, получая поддержку государства. В то время, как региональные телеканалы зависят сами от себя, и чтобы удержать свою аудиторию и подняться в лидеры, важно правильно отстроиться от конкурентов с помощью выбранной стратегии позиционирования. В результате исследования был проанализирован региональный телевизионный рынок, рассмотрены основы формирования стратегий позиционирования, а так же была разработана стратегия позиционирования телеканала «ТВ7».