Роль научной коммуникации в формировании имиджа науки Красноярского края

Abstract

Цель данного исследования ‒ оценка роли инструментов и механизмов коммуникации в формировании имиджа науки Красноярского края среди молодежной целевой аудитории. Задачи: 1) изучить имидж как объект научного анализа и категорию маркетинга; 2) представить структурно-функциональный анализ науки в Красноярском крае; 3) рассмотреть PR, как средство формирования имиджа социального института; 4) исследовать научный PR с позиции особенностей содержания, инструментария, алгоритмов; 5) разработать проект PR мероприятия «Наука доступнее, чем ты думаешь» для молодежной аудитории с целью формирования имиджа науки Красноярского края. Актуальность выбранной̆ темы и сферы ее исследования заключается в определении важности применения научной коммуникации в продвижении научной сферы и на повышение популяризации. Основные выводы и результаты исследования: 1. Изучен имидж как объект научного анализа и категория маркетинга; 2. Представлен структурно-функциональный анализ науки в Красноярском крае; 3. Рассмотрен PR, как средство формирования имиджа социального института; 4. Выявлено, что степень изученности такого понятия как имидж науки на данный момент довольно мала; 5. Дано определение «имиджу науки»; 6. Была проведена серия социологических исследований, позволяющая выявить реальное отношение к науке у молодежной целевой аудитории; 7. Исследован научный PR с позиции особенностей содержания, инструментария, алгоритмов; 8. Разработать проект PR мероприятия «Наука доступнее, чем ты думаешь» для молодежной аудитории с целью формирования имиджа науки Красноярского края.