Эмоциональный брендинг: актуальные методы продвижения в современной фэшн-индустрии

Abstract

Актуальность выбранной темы и сферы ее исследования обусловлена сложными рыночными условиями в сфере фэшн-индустрии, когда массовые скидки и распродажи товара не решают основных проблем бизнеса. Основные выводы и результаты исследования: 1. В рекламной коммуникации современного постиндустриального общества главенствует эмоциональный брендинг. 2. Информация о бренде должна быть яркой и эмоциональной, использовать ассоциированные образы. 3. Бренд должен постоянно находиться рядом с потребителем, быть на связи, идти за своим потенциальным покупателем. 4. Основной идеологией маркетинговых коммуникаций фэшн-рынка являются технологии эмоционального брендинга. 5. Брендовая одежда пользуется довольно высоким спросом у красноярских потребителей.