Языковые особенности рекламы банковских услуг

Abstract

Тема магистерской диссертации - «Языковые особенности рекламы банковских услуг». Диссертация представлена в объёме 129 страниц, включает в себя 2 приложения. 4 таблицы, 194 иллюстрации, а также список использованной литературы, состоящий из 93 источников. Цель: выявить языковые особенности текста банковской рекламы. Задачи: 1) рассмотреть рекламу как текст; 2) разработать классификацию основных типов рекламных текстов; 3) выявить способы организации информации в тексте банковской рекламы; 4) сформулировать языковые особенности текстов банковской рекламы. Актуальность исследования обусловлена следующими факторами: 1) необходимостью комплексного анализа рекламных сообщений как многогранного системного явления языковой действительности; 2) потребностью в научном осмыслении лингвистических процессов, отражающих современное состояние рекламы; 3) востребованностью знаний о языковых особенностях рекламы банковских услуг с учётом современной экономической ситуации. Основные выводы и результаты исследования: 1. Текст банковской рекламы - форма коммуникации, цель которой - перевод качества услуг, предоставляемых банком, на язык потребностей клиента. Следовательно, объектом рекламы являются не только сами банковские предложения, но и положительный результат, которого можно добиться, воспользовавшись данными предложениями. 2. Для анализа использовалось 227 рекламных объявлений 52 банков, расположенных на территории г. Красноярска. Только у одного из них - Енисейского Объединённого Банка - головное отделение расположено в г. Красноярске, остальные же являются филиалами банков Москвы. Санкт-Петербурга и др. Каждый отдельно взятый банк существует как единая система: готовые проекты рекламных объявлений из головного офиса распространяются по филиальной сети. Из этого следует вывод, что банковская реклама г. Красноярска не заключает в себе ничего оригинального. Рекламное пространство г. Красноярска абсолютно аналогично рекламному пространству других российских городов, на территории которых расположены отделения банков, чья реклама использовалась в данном исследовании. 3. Стилистика текстов рекламных объявлений определяется их коммуникативной установкой и подчинена задаче убедить клиента и разрекламировать банковское предложение. Исследуемый материал позволил выявить следующие языковые закономерности, которые оказывают влияние на способность клиента принять решение: 1) упрощение синтаксиса; 2) повышение роли лексем, обладающих конкретным, высоко эмоциональным содержанием; 3) глаголы, как правило, употребляются в настоящем времени, часто в повелительном наклонении, и называют только те действия, которые дают положительные результаты. Перспективы дальнейшего исследования: 1) сравнение современной банковской рекламы и банковской рекламы 90-х гг. XX в. с целью выявления того, как изменение экономической ситуации повлияло на язык рекламы; 2) сравнение рекламы банковских услуг с рекламой продуктов питания, лекарственных средств и других товарных категорий.