Эффективность продвижения здорового образа жизни средствами рекламы в молодежной аудитории г. Красноярска

Abstract

Выпускная квалификационная работа представлена в объеме 122 страниц, включает в себя 1 таблицу, 15 иллюстраций, а также список использованной литературы, состоящий из 54 источников. Цель: выявить эффективные аспекты продвижения ЗОЖ с помощью коммерческой и социальной рекламы в Красноярской молодежной аудитории. Задачи: 1) дать рабочие определения понятий; 2) выявить основные формы и интенсивность социальной рекламы ЗОЖ в Красноярске; 3) определить наиболее распространенные форматы коммерческой рекламы; 4) уточнить баланс социальной и коммерческой рекламы в продвижении ЗОЖ, предложить гипотезу о наиболее эффективных методах продвижения; 5) провести социологическое исследование мнения потребителей рекламы; 6) на основе соц. исследования выявить представления о ценности здоровья, ЗОЖ, сформировать представление о качестве имеющейся рекламы; 7) выявить эффективность имеющейся рекламы и способы ее улучшения; 8) подтвердить гипотезу, внести актуальные предложения. Актуальность выбранной темы и сферы ее исследования обусловлена одним из основных общественным трендом сегодняшнего дня – продвижение ЗОЖ. Основной вывод по результатам исследования – самым эффективным методом продвижения здорового образа жизни среди молодежной аудитории г. Красноярска является коммерческая реклама.