Специфика формирования стратегий брендинга на региональном рынке сельского хозяйства

Abstract

Актуальность выбранной темы и сферы ее исследования обусловлена тем, что связана с выявлением возможностей и тенденций в области формирования и управления брендами в кризисных экономических условиях. Основные выводы и результаты исследования: 1)Брендинг фермерских хозяйств российского агросектора прежде всего основан на визуальной символике и атрибутике продукта; 2) системный бренд-менеджмент на рынке сельскохозяйственной продукции осуществляют крупные холдинги, имеющие большие бюджеты на продвижение товаров, местные фермерские хозяйства в силу небольших рекламных бюджетов и дефицита профессиональных подходов к маркетингу ограничиваются разработкой брендового имени и фирменного стиля; 3) региональные сельхозпроизводители практически не ведут системную работу по выстраиванию долгосрочных и доброжелательных коммуникаций со своими потребительскими аудиториями. 4) присутствует высокая степень дефицита профессиональных технологий в области имиджевой политики региональных сельхозпредприятий и фактическое отсутствие полноценной брендовой структуры в сфере продвижения местных торговых марок.