Селебрити в рекламе как фактор влияния на уровень потребительского доверия в продвижении операторов сотовой связи

Abstract

Цель данного исследования заключается в выявлении значимости технологии «селебрити» как фактора влияния на уровень потребительского доверия в продвижении операторов сотовой связи. Задачи, решаемые в процессе работы: 1. Проанализировать образную основу современной рекламной коммуникации и определить место технологии «селебрити»; 2. Изучить классические концепции и современные технологии формирования потребительской лояльности; 3. Проанализировать рекламную деятельность субъектов российского рынка операторов сотовой связи; 4. Выявить мотивацию потребительского выбора на рынке мобильных операторов и определить отношение потребителей к «звездам» в рекламе; 5. Разработать рекламные предложения для оператора мобильной связи компании «Орион телеком». В результате проведенного исследования были разработаны рекламные предложения для продвижения оператора связи «Орион Телеком». Практическую значимость для разработки рекламных концепций представляют результаты ситуационного анализа рекламной деятельности субъектов российского рынка мобильной связи. Данные социологического исследования и разработанные на их основе рекламные предложения могут быть использованы в процессах практического формирования концепций продвижения мобильных операторов.