Место и перспективы сувенирной продукции в современной системе брендинга на региональном рынке безалкогольных напитков

Abstract

Цель исследования: выявить место и определить перспективы сувенирной продукции в современной системе брендинга на региональном рынке безалкогольной продукции.В работе определяются место и перспективы конкретного компонента – сувенирной продукции – в системе продвижения торговых марок, а также конкурентные возможности региональных марок в условиях рыночного давления мировых брендов.Практическая значимость работы обусловлена наличием ситуационного анализа регионального рынка безалкогольной продукции и выявлением потребительской мотивации и установок при выборе продукта. Кроме того, в работе содержатся рекомендации по продвижению регионального бренда и разработка сувенирной продукции, что может служить базовой основой для разработки брендинговых концепций для региональных продовольственных брендов.