Коммуникационные стратегии в политической медиакоммуникации в период «перезагрузки» российско-американских отношений

Abstract

Актуальность. Работа посвящена рассмотрению коммуникационных стратегий в политической сфере. Успешность продвижения бренда зависит от взаимодействия в широком спектре связей между тем, кто его производит, и тем, до кого должна дойти необходимая информация. Правильно организованная коммуникация должна привести к той реакции потребителя, которая была запланирована источником сообщения. Коммуникационные стратегии, являясь частью маркетинговой политики, представляют собой перспективное направление решения маркетинговых задач в привлечении целевой аудитории, в особенности в продвижении УТП. Целью работы является рассмотрение и сравнение коммуникационных стратегий интернет-изданий России и США. Для этого было выбрано два издания: «Российская газета» и Washington Post. Выбор изданий не случаен: «Российская газета» отражает официальную позицию государства, а в Washington Post публикуются российские политики и существует отдельный раздел, посвященный России, в который пишет Россия. Главной задачей работы является рассмотрение коммуникационных стратегий двух стран в политической медиакоммуникации, использующих в качестве канала передачи информации интернет-СМИ, Объект исследования – материалы интернет изданий «Российская газета» в период с 6 марта 2009 года по 31 декабря 2011 года, Washington Post в период с 6 марта 2009 года по 21 декабря 2010 года. Теоретико-методологическую базу исследования представляет литература по PR, маркетингу, рекламе, имиджелогии, брендингу. Были изучены и задействованы: учебники, диссертации, интернет-источники, научные работы. Особое внимание уделялось изучению теории о коммуникационной стратегии и выстраиванию бренда. Эмпирическая база исследования представлена социологическими данными, контент-анализом, нарративным анализом, фрейм-анализом, обобщением результатов и сравнением. Аннотируемая работа состоит из двух глав (предваряемых «Введением»). В первой главе рассматриваются основы маркетинговой коммуникации в СМИ, политический менеджмент и политический маркетинг, бренд, имидж и репутация, фрейминг, коммуникационная стратегия: понятие, виды, цели, задачи, структурные элементы, нарративный анализ. Во второй главе представлен подробный анализ коммуникационных стратегий политического события, а именно, бренда «перезагрузка». Сделан нарративный анализ и рамочный анализ. Представлены полученные результаты. В конце работы представлено «Заключение», главный тезис которого заключается в том, что коммуникационные стратегии издания «Российская газета» и Washington Post разные.