Эффективность использования интернет-рекламы на российском строительном рынке

Abstract

Тема бакалаврской работы – «Эффективность использования Интернет-рекламы на российском строительным рынке». Выпускная квалификационная работа представлена в объёме 100 страниц, включает в себя 30 иллюстраций, а также список использованной литературы, состоящей из 73 использованных источника. Цель: исследование эффективности Интернет-рекламы как маркетингового инструмента для привлечения потребителей. Задачи: 1. Дать рабочее определение понятий «реклама», «Интернет-реклама», «рекламный тренд» и других, необходимых в контексте избранной проблематики; 2. Определить специфику российской Интернет-рекламы и вычленить ее основные современные тренды; 3. Дать рабочее определение понятия «эффективность рекламы» в экономическом, психологическом, эстетическом и других аспектах; 4. Выявить методы измерения эффективности рекламы на рынке товаров и услуг; 5. Проанализировать ряд образцов российской интернет-рекламы на строительном рынке Красноярского края; 6. На основе анализа классифицировать выявленные характеристики; 7. Провести социологическое исследование эффективности Интернет-рекламы на строительном рынке Красноярского края; 8. Сравнить полученные путем социологического исследования данные с данными проведенного анализа. Актуальность выбранной темы и сферы ее исследования обусловлена тем, что, происходит популяризация и развитие Интернет-технологий, рекламные объёмы рекламы в Интернет-среде показывают уверенный рост. Основные выводы и результаты исследования: 1. Определена специфика российской Интернет-рекламы; 2. Выявлены основные тренды в Интернет-рекламе; 3. Выявлены методы измерения эффективности рекламы на рынке товаров и услуг; 4. Выявлены характеристики, которые способствуют созданию эффективной рекламы в Интернет-среде.