Кампания обновления имиджа и рекламы банка в практике современного маркетинга

Abstract

Бакалаврская работа по теме «Кампания обновления имиджа и рекламы банка в практике современного маркетинга» содержит 66 страниц текстового документа, 7 приложений, 111 использованных источников. Целью исследования является комплексный анализ кампании обновления имиджа и рекламы банка в практике современного маркетинга. В соответствии с поставленной целью в выпускной квалификационной работе решаются следующие задачи: 1. Актуализация понятий «имидж» и «реклама» в контексте избранной проблематики; 2. Уточнение необходимых сущностных характеристик имиджа применительно к банковской сфере; 3. Выявление основных характеристик рекламы применительно к учреждениям и продуктам банковской сферы; 4. Исследование практики обновления рекламных продуктов банков и уточнение их специфики; 5. Изучение ребрендинга в банковской сфере как процесса обновления маркетинговой стратегии банковского учреждения; 6. Анализ конкретной кампании обновления имиджа ПАО «Банк ВТБ» (цели, способы, результаты и др.). В результате данного исследования была проанализирована кампания обновления имиджа и рекламы банка «ВТБ (ПАО)»